La nuova Arena Milano si chiamerà Unipol Dome. Il gruppo assicurativo del mondo Coop Unipol e Cts Eventim, gigante tedesco degli eventi live proprietario di TicketOne e della struttura, hanno siglato un accordo di title sponsorship per la cessione dei naming rights sul palazzetto che ospiterà le gare di hockey delle Olimpiadi di Milano Cortina e poi diventerà arena di concerti.
L’impianto milanese, come da condivisione tra Unipol e Cts Eventim, assume la denominazione Unipol Dome sulla base di un accordo decennale che si svilupperà dalla primavera del 2026 a dicembre 2035 nell’ambito di una partnership strategica di lungo termine.
Con i suoi 16mila posti a sedere, la struttura progettata dallo studio David Chipperfield Architects e Arup si propone come la venue al chiuso più grande d’Italia, incrociando soluzioni architettoniche e caratteristiche tecnico-logistiche innovative.
La title sponsorship permette a Unipol di consolidare il proprio posizionamento di marca tramite una «naming strategy» che affianca a Unipol Dome le pluriennali sponsorship sulle due arene indoor più importanti d’Italia: Unipol Arena a Casalecchio di Reno, Bologna, e Unipol Forum ad Assago, Milano.
L’attivazione dei diritti di immagine e hospitality derivanti dall’accordo prevede che il marchio Unipol Dome vada a brandizzare l’impianto milanese in tutti i suoi spazi esterni e interni, con sistema di comunicazione dinamica caratterizzato da touch point digitali e dalla facciata multimediale a Led.
Unipol metterà a disposizione anche il suo know-how tecnico nell’ambito delle coperture assicurative riguardanti la venue.
«Con Unipol Dome rafforziamo una strategia di lungo periodo che vede nelle venue dell’entertainment un potente strumento di valorizzazione del nostro brand», ha dichiarato il presidente di Unipol, Carlo Cimbri. «Essere title sponsor di una struttura iconica e di nuova generazione come questa significa per Unipol associare il proprio nome a innovazione, tecnologia e qualità, elementi che da sempre caratterizzano il Gruppo Unipol e la propria visione».
Gli fa eco Klaus-Peter Schulenberg, ceo di Cts Eventim: «Con Unipol Dome, Cts Eventim ha realizzato e oggi gestisce una delle venue più avanzate d’Europa. La partnership con Unipol in qualità di title sponsor unisce due realtà accomunate da un forte impegno verso la qualità, l’innovazione e una gestione sostenibile».
Per Luca Martinazzoli, managing director, Unipol Dome, la struttura «nasce per creare momenti memorabili: per gli artisti sul palco, per i promoter dietro le quinte e, soprattutto, per il pubblico. Con Unipol come title partner, abbiamo al nostro fianco un brand che è sinonimo di fiducia, vicinanza e impegno di lungo periodo, perfettamente in linea con il ruolo che l’Unipol Dome intende svolgere».
